Содержание
При этом три дополнительных элемента рассматриваются через призму онлайн-площадки и каналов коммуникаций с потребителями. Маркетинг-Микс – это некий набор инструментов (объектов, процессов и функций), манипулируя которыми маркетологи стараются наилучшим образом удовлетворить клиентов. Те, кто знает основные элементы комплекса маркетинга, по-настоящему понимает, что из себя представляет маркетинговая функция в компании. Формула marketing mix (маркетинг-микса) чётко указывает, что маркетинг происходит от слова the market (рынок), имеет сложный состав и не ограничивается только продвижением. Составляющие комплекса маркетинга определяют набор действий и тактик, через которые любая компания решает свои задачи по завоеванию рынка. Предлагаем рассмотреть в данной статье, что такое маркетинг-микс, а также инструменты и элементы, входящие в комплекс маркетинга.
Помимо модели 4P, существуем модель комплекса маркетинга 7P. В нем присутствуют все вышеперечисленные составляющие + дополнительные. Сбыт как составляющая МК указывает на то, как и где продукт будет предлагаться целевым потребителям.
Основные составные части комплекса маркетинга
Если одна ножка страдает, то весь бизнес находится в шатком положении и постоянно теряет клиентов. Значит нужно срочно найти слабое звено и ликвидировать его. Проще говоря, это реклама, которую часто путают https://maxipartners.com/promotional-materials-creatives/ с place (местом), что некорректно. Ведь в данном случае наша задача определить виды рекламы, которые мы будем использовать, чтобы клиент узнал о нас, узнал о нашем уникальном торговом предложении.
На уровне исполнения (Рис. 8) задачи решают специалисты по маркетингу, менеджеры по рекламе и связям с общественностью (PR), аналитики. Самое главное, что необходимо понимать, что между продажами и маркетингом не должна образоваться железобетонная стена. Ещё один важный вопрос, который нужно решить на уровне руководства компании – разграничение зон ответственности между маркетингом и продажами. На предложенной схеме (Приложение 1) эта связь показана. Снова обратимся к нашей схеме, которая отражает систему маркетинга и продаж (Приложение 1). После анализа бизнес-цели уточняются и конкретизируются.
Цель комплекса маркетинга
Акцент на одну или отдельные части структуры маркетинг-микса обязательно приведёт к неудаче. Можно сказать, что Комплекс маркетинга или маркетинг микс — это основа, где стратегия разбивается на основные тактические направления конкурентной борьбы компании за долю на рынке. Как шутят критики, многие маркетологи, перебирая словарь английского языка, пытаются найти слова, начинающиеся на «Р» и подходящие к маркетингу, чтобы сделать из них новые « Р ». Голубков [2] отмечает, что расширенное содержание комплекса маркетинга перестает удовлетворять определению данного понятия. Традиционная структура комплекса маркетинга принята ведущими маркетологами мира.
- К примеру, сетевые ресурсы СМИ и другие, содержащие информационный контент, не берут денег за получение опубликованной ими периодики.
- При разработке маркетинговой стратегии, которая позволит повысить воспринимаемую ценность товара и максимизировать долгосрочную прибыль компании, каждый маркетолог опирается на всем известные 4р.
- Цель этого направления — сформировать наиболее комфортные для клиентов условия.
Целевое значение, к которому должны стремиться интегральные оценки, – единица. Когда анализ индикативных отклонений проведен, можно объективно оценить параметры настоящей политики предприятия и наметить направления по ее оптимизации. Для удобства понимания технологий продвижения среди разных групп заказчиков его разделяют на две части. Первая задействует онлайн-каналы, вторая использует офлайновый режим работы. Формат мероприятий зависит от того, какие цели они преследуют.
Основные элементы комплекса маркетинга
В современных условиях высокой конкуренции компании вынуждены искать скрытые резервы для создания конкурентных преимуществ своей продукции. Эти резервы и сосредоточены в основных элементах комплекса маркетинга. Для максимального эффекта нужно связать в единое целое задачи маркетинга и сбыта, и использовать весь комплекс инструментов влияния на рынок, чтобы получить хороший результат. В зависимости от ниши и специфики работы компании, бренды дополняют модель 4Р под свои нужды. Поэтому можно встретить и другие варианты этого комплекса маркетинга, с которыми вы ознакомитесь в следующем разделе.